Postgrau en
Film Business

Màrqueting, distribució, explotació i vendes de productes audiovisuals.

Presentació

El Postgrau en Film Business ofereix els coneixements teòrics i tècnics del màrqueting, distribució, explotació i vendes de productes cinematogràfics, capacitant a l’alumne per a la completa producció executiva d’un producte audiovisual, des de la identificació de la primera idea fins a l’última finestra d’explotació.

El món audiovisual es troba immers en una completa i constant transformació, amb mercats internacionals cada vegada més competitius. Per això, els continguts tenen un paper determinant en la creació de projectes, però s’han de concebre com a productes des de la primera idea. Avui dia és imprescindible pensar des de la primera fase de desenvolupament quines estratègies de comunicació i promoció són els més apropiats per a cada projecte, així com el circuit de festivals. Tots aquests elements estratègics han de ser tractats en sintonia amb el *concept de la pel·lícula: l’argument, el cast, el desenvolupament de guió i el finançament.

L’objectiu és crear un producte dissenyat com a tal des de la seva gènesi fins a la fase de venda, amb lògica estructural, valor diferencial i un mercat idoni i ajustat a les seves expectatives.

Aquest curs aprofundeix en els aspectes teòric-tècnics de la producció cinematogràfica capacitant a l’estudiant per a desenvolupar-se amb èxit en la producció executiva d’un llargmetratge o sèrie, ja sigui ficció o no-ficció, des de la concepció del guió fins a la còpia màster definitiva, que ens permet des d’aquest moment explotar el producte, exhibint-lo en les diferents finestres d’explotació.

Els millors professionals en actius del sector, t’ensenyaran a utilitzar les eines i instruments per a la presa de decisions, objectius, definició d’estratègies així com planificació i coordinació d’accions.

Els alumnes, a més a més, tindran l’oportunitat de participar en l’organització dels Premis Proyecta, els guardons atorgats a aquella part de la indústria del cinema que habitualment és invisible per al gran públic però que resulta imprescindible per fer-li arribar les pel·lícules: distribuïdors, exhibidors , agències de màrqueting …

Els premis van ser impulsats des del Postgrau de Film Business de l’ESCAC el 2013 i ja en la primera edició van aconseguir el suport de bona part de la indústria del país.

Dades bàsiques
Titulació: Postgrau Propi en Film Business
Crèdits: 30
Modalitat: Presencial
Idioma: Castellà
Inici del curs: Gener 2022
Inici inscripcions: Febrer 2021
Directors del Postgrau: Eneko Gutiérrez, Carlota Caso
Coordinador del Postgrau: Christian Checa
Objetius i competències
  1. Que l’estudiant adquireixi un coneixement profund i específic dels fonaments del Màrqueting com a llenguatge i disciplina aplicada al sector de la producció i explotació de continguts audiovisuals.
  2. Que l’estudiant aprengui a utilitzar tant les eines tradicionals com les més contemporànies i de futur del màrqueting, i sigui capaç d’aplicar-les al procés de producció d’un contingut de qualsevol format, sempre d’acord amb la gènesi del producte, sabent determinar la dimensió d’aquest en el mercat que s’hagi fixat com a ‘mercat fi’.
  3. Que l’estudiant conegui els processos interns que intervenen en la fase d’explotació del producte i com l’afectaran de manera directa com a futur productor executiu de continguts.
  4. Que l’estudiant s’enfronti a saber:
    • com plantejar les vendes del seu producte i amb quins partners fer-ho,
    • com dur a terme un estudi de l’entorn (estudi de mercat a escales macro i microeconòmiques,
    • com trobar als clients potencials,
    • quines tècniques de venda existeixen i com aplicar-les per a aconseguir uns objectius determinats prèviament (a escales quantitativa i qualitativa),
    • quines eines de gestió i controlling existeixen i com utilitzar-les, així com entendre quins avantatges ens aporten al procés,
    • quin tipus de contractes existeixen i com afecta cada modalitat al productor (i resta d’actors de la cadena) en termes econòmics i de timing de retribucions posteriors sobre l’obra,
    • conèixer de manera específica i profunda els processos de liquidació existents i les seves modalitats.
  5. Adquirir un coneixement profund no sols dels fonaments globals del procés de negociació, sinó també específics a cada moment dins del procés de producció.
  6. Conèixer en profunditat els mecanismes de finestres d’explotació i com afecten aquestes cessions de llicències al cicle de vida del producte i, en conseqüència, als seus productors.
  7. Conèixer de primera mà els circuits qualitatius que existeixen (Festivals competitius, Festivals competitius especialitzats i circuits no competitius) i ser capaços de desenvolupar estratègies amb sentit d’acord amb la gènesi del producte. Conèixer, finalment, els processos de negociació amb aquests circuits.
  8. Conèixer, en termes globals, els actors que hi ha dins de la cadena cinematogràfica, de la Indústria, en definitiva, així com el paper específic que juga cadascun en relació a la producció de continguts.
  9. Ser capaços de desenvolupar un projecte des del germen d’una idea, passant per totes les fases que conformen el perfil del “development executive”, fins a arribar al procés d’explotació d’un contingut audiovisual.
  10. Ser capaços de desenvolupar una estratègia comercial partint d’un projecte i plantejar (així com implementar) la seva posterior estratègia de llançament des del principi.
A qui es dirigeix

Llicenciats universitaris en Administració i Direcció d’Empreses, Publicitat i Relacions Públiques, Dret, Comunicació Audiovisual o altres titulacions universitàries relacionades amb el camp audiovisual.

Professionals del sector cinematogràfic o videogràfic que vulguin aprofundir en el coneixement de la creació i l’explotació de productes audiovisuals.

Accés

No es requereix cap documentació addicional per accedir a aquest Postgrau.

Itinerari

El Postgrau en Postgrau en Film Business forma part de l’itinerari de Producció. Si es cursa també el Postgrau en Direcció de Producció s’obté el Títol de Màster Propi en Producció, de 60 crèdits.

Pla d'estudis

Denominació dels estudis: Postgrau Propi en Film Business

Durada mínima dels estudis i crèdits: Un semestre acadèmic i 30 crèdits

Sol·licita informació

Si vols rebre informació detallada del programa, així com dates, horaris, número de places i preu, omple el següent formulari. 

Anar al formulari

El Màster de Film Business suposa el millor aprenentatge de la indústria audiovisual nacional. Gràcies a les classes de professionals actius en el sector, s’aprèn ràpidament quin paper juga cada un en una indústria versàtil com la cinematogràfica.

Joan Montesinos