Postgrado en Film Business

Analizar el potencial creativo, estratégico y comercial de películas y series para identificar oportunidades de posicionamiento en el mercado audiovisual. 

Diseñar estrategias de posicionamiento y comercialización que conecten la identidad de cada proyecto con sus audiencias y mercados potenciales. 

Investigar audiencias, tendencias de consumo y dinámicas del mercado para fundamentar decisiones creativas, estratégicas y comerciales. 

Integrar la visión creativa con criterios de viabilidad económica y empresarial para transformar obras audiovisuales en productos competitivos. 

Desarrollar propuestas de valor que potencien la identidad, diferenciación y recorrido comercial de los contenidos en mercados nacionales e internacionales. 

Diseñar estructuras de financiación audiovisual integrando inversión pública y privada, incentivos fiscales, preventas y coproducciones internacionales. 

Analizar modelos de negocio, fuentes de ingresos y ventanas de explotación para maximizar la rentabilidad de películas y series. 

Planificar estrategias de distribución, ventas internacionales y marketing, aplicando herramientas de comercialización y lanzamiento audiovisual. 

Aplicar fundamentos de Business Affairs, propiedad intelectual, gestión de derechos y negociación contractual en proyectos audiovisuales. 

Evaluar la viabilidad económica y comercial de proyectos mediante presupuestos, planificación financiera, análisis de riesgos y previsiones de retorno. 

Analizar la viabilidad económica, financiera y comercial de proyectos audiovisuales, identificando oportunidades de mercado y potencial de explotación. 

Interpretar datos de mercado, tendencias de consumo y comportamiento de audiencias para fundamentar decisiones estratégicas y reducir riesgos. 

Diseñar planes de explotación que integren financiación y posicionamiento, así como estrategia de distribución y previsiones de retorno económico. 

Evaluar escenarios financieros, riesgos de inversión y oportunidades de crecimiento para optimizar la toma de decisiones en proyectos audiovisuales. 

Planificar estrategias de lanzamiento y comercialización, definiendo objetivos, públicos, recursos y acciones adaptadas a cada contenido y mercado. 

Presentar y defender proyectos audiovisuales ante productores y distribuidores reales, además de otros agentes de la industria. 

Desarrollar habilidades de negociación para alcanzar acuerdos de financiación, coproducción, distribución y ventas internacionales. 

Colaborar con equipos creativos integrando diferentes perspectivas en la gestión de proyectos audiovisuales. 

Adaptar la comunicación y la argumentación comercial a distintos interlocutores, mercados y contextos profesionales nacionales e internacionales. 

Desarrollar autonomía y criterio profesional para impulsar proyectos audiovisuales desde su planificación hasta su lanzamiento y explotación comercial. 

Tomar decisiones fundamentadas en las distintas fases de un proyecto, equilibrando su identidad creativa, viabilidad económica y potencial comercial. 

Adaptarse a los cambios del mercado, las nuevas ventanas de distribución y los hábitos de consumo para optimizar el recorrido de los contenidos. 

Afrontar los retos de producción, distribución y estreno con iniciativa, capacidad de resolución de problemas y orientación a resultados. 

Desarrollar una visión integral del ciclo de vida de películas y TVseries, fortaleciendo la capacidad de liderazgo y la proyección profesional en la industria.

Análisis del papel del productor ejecutivo y de las estructuras empresariales del sector. Evaluación de la viabilidad creativa, económica y comercial de proyectos audiovisuales para transformar una historia en una oportunidad de negocio.

Estudio de la arquitectura financiera de proyectos audiovisuales, las fuentes de financiación pública y privada, los incentivos fiscales y las estrategias de estructuración económica para garantizar su viabilidad y puesta en marcha. 

Análisis de la coproducción como instrumento de financiación, desarrollo empresarial e internacionalización. Estudio de los modelos de colaboración, los acuerdos entre coproductores y las oportunidades estratégicas de los mercados nacionales e internacionales.

Estudio de los aspectos jurídicos y empresariales de la producción audiovisual. Análisis de contratos, derechos, negociación y estructuración de acuerdos para proteger los intereses de las partes y garantizar la viabilidad de los proyectos.

Análisis de los mercados audiovisuales internacionales, los agentes de ventas y las plataformas. Estudio de las estrategias de comercialización, los modelos de explotación, la gestión de derechos y los procesos de entrega para maximizar el valor de los contenidos.

Estudio del funcionamiento empresarial de las distribuidoras cinematográficas, los criterios de adquisición de películas y los modelos de distribución nacional. Análisis del potencial comercial, las condiciones de negociación y las estrategias de explotación.

Aplicación de herramientas de investigación y análisis de mercado para evaluar el potencial comercial de una película. Estudio de su propuesta de valor, entorno competitivo y oportunidades de posicionamiento como base para diseñar su lanzamiento nacional.

Análisis de datos, hábitos de consumo y comportamiento de las audiencias para identificar públicos objetivos. Aplicación de herramientas de segmentación e inteligencia de mercado para fundamentar decisiones de posicionamiento y estrategias de marketing cinematográfico.

Diseño y planificación integral de campañas de lanzamiento cinematográfico. Estudio de estrategias de comunicación, publicidad, relaciones públicas, medios digitales, marketing promocional y acciones especiales para maximizar la visibilidad y el impacto comercial.

Estudio del mercado de exhibición cinematográfica, los procesos de contratación y programación de salas y las estrategias de estreno. Análisis de las relaciones entre distribuidores y exhibidores y de las decisiones que condicionan el rendimiento comercial de una película. 

Desarrollo de una propuesta de largometraje o serie a partir de un tratamiento creativo. Elaboración de un dosier profesional que integre el análisis de viabilidad, la estrategia de producción, la estructura financiera y el planteamiento comercial para su presentación al mercado.

Diseño de un plan integral de lanzamiento para una película real pendiente de estreno. Aplicación de herramientas de análisis de mercado, segmentación de audiencias, posicionamiento, distribución, marketing y exhibición para construir una estrategia comercial viable.

ÁGORA es una asignatura anual y transversal del Departamento de Másteres de ESCAC, desarrollada entre septiembre y junio y concebida como un espacio compartido de creación cinematográfica. Articula los aprendizajes de los distintos programas alrededor de una experiencia de creación colectiva: desarrollar, preproducir, rodar, finalizar y exhibir un cortometraje.  ‌ 

ÁGORA es la columna vertebral práctica de la formación de másteres: un espacio en el que se cruzan las especialidades, se ensayan las dinámicas de la industria y se forman equipos que puedan perdurar más allá de la escuela. La película terminada es el resultado visible de un aprendizaje que incluye creación, organización, colaboración y responsabilidad colectiva.

A partir de un guion cinematográfico, el alumnado reformula el concepto de producto desde la producción ejecutiva, define su posicionamiento y desarrolla un plan de financiación completo, incluyendo la previsión de la cascada de retornos y una hoja de ruta coherente hasta su estreno. 

A partir de una película real pendiente de estreno, el alumnado diseña un plan integral de lanzamiento: análisis de mercado y de las audiencias, determinación del posicionamiento, objetivos de estreno, estrategias de distribución, campaña de marketing operativa, incluyendo diseño y el conjunto de la planificación de medios, así como presupuesto, asumiendo las funciones de dirección de marketing de una productora o distribuidora.

Espacios de aprendizaje orientados al debate, el análisis y la resolución de retos vinculados al negocio audiovisual, fomentando una comprensión activa de los contenidos y su aplicación profesional.

Sesiones centradas en áreas específicas del film business impartidas por profesionales y expertos del sector, ofreciendo una visión actualizada de tendencias, herramientas y modelos de negocio.

Actividades enfocadas en la aplicación de conocimientos mediante ejercicios, dinámicas y casos reales relacionados con la financiación, distribución, marketing y estrategia audiovisual.

Estudio de proyectos y empresas del sector para comprender procesos de toma de decisiones, identificar buenas prácticas y evaluar estrategias de éxito en distintos mercados.

Desarrollo de proyectos que permiten integrar los conocimientos adquiridos y afrontar situaciones similares a las que se producen en el entorno profesional audiovisual.

Actividades realizadas en equipo para potenciar la coordinación entre perfiles diversos, la toma de decisiones conjunta y el desarrollo de soluciones estratégicas.

Encuentros con especialistas en activo que comparten experiencias, conocimientos y perspectivas sobre los desafíos actuales de la industria audiovisual.

Aplicación de metodologías profesionales mediante escenarios y dinámicas que reproducen procesos habituales de financiación, comercialización y desarrollo de negocio.

Preparación y exposición de propuestas ante docentes y profesionales para desarrollar capacidades de comunicación, argumentación y defensa estratégica.

Espacios de acompañamiento y orientación para reforzar el aprendizaje, resolver dudas y realizar el seguimiento de proyectos y actividades del programa.

La evaluación se basa en la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos a lo largo del programa. Se tienen en cuenta la resolución de ejercicios, el desarrollo y presentación de proyectos, la participación en actividades y debates, el análisis de casos reales y la capacidad para integrar criterios estratégicos, comerciales y financieros en entornos profesionales. Las evidencias de aprendizaje incluyen trabajos individuales y grupales, presentaciones, propuestas de proyecto y actividades desarrolladas durante las distintas asignaturas.